Francesco Perilli

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sabato 29 gennaio 2011

Spot Eni: ancora Ilana Yahav per la società di Paolo Scaroni

Lo spot dello scorso anno per il lancio della nuova comunicazione Eni*, con la sua atmosfera sognante e la grazia delle mani che disegnavano sulla sabbia con una tecnica ancora poco nota, aveva colpito per novità e semplice eleganza. E’ la sand artist Ilana Yahav, a firmare ancora la nuova campagna istituzionale della società di Paolo Scaroni, dal 30 gennaio in tv, sulla stampa, nelle sale cinematografiche e sul web.

Attraverso la sabbia, le sue molteplici sfumature e la sua duttilità, la videomaker interpreta tre tratti distintivi dell’azienda: innovazione, che è la capacità di immaginare il futuro, cooperazione, che esprime la volontà di Eni a contribuire allo sviluppo e al benessere delle comunità in cui opera, e cultura, che è il rispetto per le diverse realtà che Eni incontra negli oltre 70 paesi nel mondo in cui è presente.

Importanti le novità di questa nuova campagna, sia nelle immagini girate in piano sequenza, sia nel fascio di energia luminosa che accompagna l’intera performance, in un viaggio tra parole simbolo. Dalle mani dell’artista si delineano, come per incanto, immagini diverse: il sole che indica l’innovazione, due mani che si stringono, simbolo della collaborazione e un libro, che rappresenta l’incontro di culture diverse.

La voce narrante è quella di Pia Lanciotti, attrice di teatro formatasi alla scuola di Giorgio Strehler, mentre la colonna sonora è interpretata dalla giovane Erica Mou, artista dell’etichetta discografica Sugar impegnata in questo periodo con il suo disco di esordio.

La nuova comunicazione di Eni ha già coinvolto oltre 100 giovani talenti emergenti, provenienti da tutto il mondo e dalle più diverse discipline artistiche, impegnati a rappresentare nelle modalità e negli stili più diversi i temi cari all’azienda: internazionalità, innovazione, ricerca, rispetto. Punti fermi sono la firma dell’artista, la sua interpretazione del cane a sei zampe e la colonna sonora, la rielaborazione di “Don’t stop‘ (Thinking about Tomorrow) dei Fleetwood Mac, che invita a rivolgere il proprio sguardo al futuro, incarnando al meglio la vision Eni.

I lavori dei talenti sono visibili sul sito www.enizyme.com, piazza virtuale di raccolta e fruizione dei contenuti oltre che di interazione con gli artisti.
(http://www.eni.com/it_IT/media/note-stampa/2011/2011-01-28-sand-artist-Ilana-Yahav.shtml?menu2=archivio-media&menu3=note-stampa)

* vd post "Paolo Scaroni sceglie Ilana Yahav per il nuovo spot ENI"

giovedì 2 dicembre 2010

Video virali: le ultime campagne

I video virali stanno rpendendo sempre più piede come strategia di marketing per diversi tipi di aziende, dalle banche alle società di servizi ai prodotti di largo consumo.
Un video virale, in breve, non è altro che un video talmente divertente interessante o innovativo che la gente non si trattiene dal volerlo condividere, per mezzo di videoblog, blog, email, social network…
Iniziata come attività amatoriale con la nascita di Youtube, la realizzazione e diffusione di video virali è ormai pratica consolidata nel campo del Marketing virale.

Ecco gli ultimi video che ho visto in giro nati con questo intento pubblicitario:

Compra vendi suona di Fineco

eni gas e luce

martedì 5 ottobre 2010

Paolo Scaroni sceglie Ilana Yahav per il nuovo spot ENI

"Paolo Scaroni ha scelto Ilana Yahav per la nuova campagna istituzionale ENI, realizzata da TBWA\Italia.
Ylana Yahav è un'artista emergente che realizza performance e video utilizzando la sabbia; le sue opere sono già piuttosto note al popolo internettiano, dato che i video delle sue affascinanti performance si sono diffusi velocemente con il passaparola.
La campagna istituzionale comunica i tre temi che sono fondamentali per ENI: internazionalità, ricerca e rispetto. Internazionalità intesa come scambio culturale tra popoli diversi che si incontrano; ricerca, tema portante sul cui fronte l’azienda è costantemente impegnata e rispetto, indispensabile elemento alla base di ogni rapporto che ENI sviluppa.
La voce narrante è quella di Ivan Alovisio.
Firmano la campagna, per TBWA\Italia, Massimiliano Brancaccio, art director, Andrea Fogar, copywriter con Esmeralda Spada, direttore creativo. La direzione creativa esecutiva è di Geo Ceccarelli. Casa di produzione Fargo Film."
(da MondoMultiMedia)

La send art è una tecnica che ha conosciuto la sua popoalrità proprio sul Web, grazie al potenziale virale dei video.
Oltre all'indubbio impatto emotivo delle opere di Ilana Yahav è interessante la scelta di Eni di avere un artista emergente quasi come "sponsor" del brand. In effetti Eni ha spesso promosso eventi legati alle arti visive, quindi la strategia pare coerente e azzeccata.
... e questi video sono davvero una gioia per gli occhi ;-)